近年來(lái)，整個(gè)飲料市場(chǎng)中的功能性飲料越來(lái)越受到消費(fèi)者們的喜愛(ài)，過(guò)去5年的復(fù)合增長(zhǎng)速度達(dá)15%，是飲料市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的子品類之一。良好的市場(chǎng)形勢(shì)下是越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，脈動(dòng)作為功能性飲料的頭部品牌之一，積極調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，和紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎等同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

脈動(dòng)（Mizone）維生素飲料，是中國(guó)樂(lè)百氏飲料旗下產(chǎn)品。作為維生素飲料的先鋒，2000年誕生于新西蘭，次年在澳大利亞上市，2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。產(chǎn)品中含有維生素C，維生素B3，維生素B6及維生素B12，可補(bǔ)充身體每日所需養(yǎng)分，受到當(dāng)代年輕群體的喜愛(ài)。脈動(dòng)的主要消費(fèi)群體是喜愛(ài)新鮮、個(gè)性的年輕消費(fèi)者，那么如何增加他們與脈動(dòng)之間的粘度，讓他們能不被其他品牌分流，成為脈動(dòng)的忠實(shí)粉絲呢？國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌的利多碼為紅牛設(shè)計(jì)了一物一碼智能營(yíng)銷方案，一方面通過(guò)掃碼領(lǐng)紅包的營(yíng)銷活動(dòng)回饋新老客戶，提高消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)；另一方面設(shè)計(jì)了積分商城來(lái)提高與消費(fèi)者的互動(dòng)性，增加用戶參與感。

脈動(dòng)一物一碼智能營(yíng)銷方案介紹：
1.基于一物一碼技術(shù)，給每一瓶脈動(dòng)添加一個(gè)專屬二維碼，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后掃描該產(chǎn)品上的活動(dòng)二維碼，可以進(jìn)入脈動(dòng)設(shè)定好的二維碼活動(dòng)頁(yè)面，領(lǐng)取大額現(xiàn)金紅包和驚喜積分。
2.脈動(dòng)可以設(shè)定的二維碼活動(dòng)種類繁多，可以是參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤，掃碼贏積分、天降紅包雨等等，滿足品牌的各種需要。
3.在消費(fèi)者們掃碼過(guò)程中，先抽取紅包，然后會(huì)引導(dǎo)其關(guān)注脈動(dòng)的官方微信公眾號(hào)，消費(fèi)者們關(guān)注后，抽到的現(xiàn)金紅包自動(dòng)到賬。
4.在消費(fèi)者們掃碼參加領(lǐng)福利活動(dòng)后，系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的特征數(shù)據(jù)，地域性別等信息會(huì)被記錄在系統(tǒng)中，脈動(dòng)可以隨時(shí)查看和導(dǎo)出。
5.設(shè)置脈動(dòng)線上積分商城功能，消費(fèi)者們領(lǐng)取的積分可以在積分商城兌換相應(yīng)脈動(dòng)產(chǎn)品或者有趣小禮品，積分商城還可以設(shè)置簽到領(lǐng)積分等互動(dòng)活動(dòng)，提高消費(fèi)者們的參與度，也拓寬消費(fèi)者們獲得積分的渠道。

脈動(dòng)一物一碼智能營(yíng)銷方案效果：
1.有趣方便的二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了脈動(dòng)的銷量還擴(kuò)大了產(chǎn)品曝光度，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2.關(guān)注了脈動(dòng)的官方微信公眾號(hào)，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。這樣一來(lái)，脈動(dòng)可以直接向消費(fèi)者們發(fā)布消息，及時(shí)收到消費(fèi)者們的反饋，信息傳達(dá)效率高。
3.二維碼能有效的收集消費(fèi)者的信息，隨著消費(fèi)者不斷掃碼，脈動(dòng)會(huì)收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費(fèi)者的喜好。
4.脈動(dòng)的線上積分商城功能，增加了品牌與用戶之間了粘連性，并且實(shí)物大獎(jiǎng)更具誘惑力，積分不夠時(shí)，促使消費(fèi)者再次購(gòu)買此產(chǎn)品時(shí)，提高了產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。積分商城也可以上架品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者可直接兌換或購(gòu)買，相當(dāng)于直接開通了一個(gè)線上銷售平臺(tái)。
5.積分商城的簽到機(jī)制，增加了用戶的參與度，也讓用戶天天進(jìn)入脈動(dòng)積分商城，極大的提高了產(chǎn)品曝光度和用戶粘性。

迎著功能性飲料持續(xù)走高的東風(fēng)，脈動(dòng)積極開展更吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)用一物一碼智能營(yíng)銷，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)，穩(wěn)步提高了自己的市場(chǎng)占有率。

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