一物一碼指的是云計算平臺通過技術(shù)手段將消費者、企業(yè)、流通三者連接起來，從而能提供全面的O2O營銷、防偽追溯、倉儲物流等解決方案。品牌方使用云計算平臺生成活動二維碼，通過印刷、噴涂等方式將二維碼賦在產(chǎn)品上，利用產(chǎn)品與消費者的天然互動性，實現(xiàn)品牌與消費者的連接與溝通，進行營銷活動。

隨著時代的發(fā)展，各個市場的競爭日漸激烈，品牌傳統(tǒng)的營銷方式也弊端齊現(xiàn)，品牌所處的市場環(huán)境也越來越復(fù)雜，品牌發(fā)展陷入困境：

1.市場環(huán)境變化大：隨著人們消費水平的增加，人們的消費偏好也不斷改變，加上5G時代到來，數(shù)據(jù)化越來越普及，商業(yè)模式和市場格局均有較大變化。

2.品牌升級較慢：當前快消品市場中老牌品牌占絕大多數(shù)，老牌快消品品牌缺乏創(chuàng)新能力，品牌形象、受眾等都不夠新潮。在社交營銷上也極為落后。

3.流量成本大：快消品品牌大多在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之下，使用他們的公域流量，隨著流量紅利的消失，流量成本越來越大，轉(zhuǎn)換卻不如人意，漸漸負擔不起。

4.消費者粘性低：隨著消費者行為多樣化增加，品牌拉新能力卻在變?nèi)酰劢z的忠誠度不斷下降甚至流失，品牌忠實消費者群體不斷減少。

5.無法用戶數(shù)據(jù)：對用戶數(shù)據(jù)不夠重視，沒有一線消費者數(shù)據(jù)，一些其他數(shù)據(jù)往往也不做分析記錄，越來越跟不上這個用戶精細化運營的時代。

為了應(yīng)對當前的市場環(huán)境，一物一碼二維碼營銷逐漸成為營銷主流，很多品牌紛紛開始進行一物一碼常態(tài)化應(yīng)用。那么一物一碼云計算平臺都是如何進行二維碼營銷的呢？一般分為幾個關(guān)鍵點：

1.基于一物一碼技術(shù)，通過給商品賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品成為互聯(lián)網(wǎng)+的入口，也成為品牌與用戶觸點的連接點，融合線上線下平臺并沉淀消費者在品牌之下。

2.消費者掃碼后，可以進入品牌設(shè)定的二維碼活動，參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤等促銷活動，設(shè)置有趣吸引人的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了銷量還擴大了品牌曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢。

3.消費者掃碼后，系統(tǒng)會給參與活動的消費者打上相應(yīng)的標簽，比如會員VIP，方便品牌統(tǒng)計用戶數(shù)據(jù)和區(qū)分各個活動的用戶，設(shè)置會員返利等活動。這樣保證了營銷費用直達相關(guān)消費者，避免了促銷費用外流，讓消費者享受到實實在在的福利，提高消費者對品牌的好感度。

4.消費者參與活動過程中，系統(tǒng)會引導(dǎo)消費者關(guān)注品牌的微信公眾號，消費者關(guān)注后方可領(lǐng)取活動獎品。以公眾號為載體，品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，品牌不再需要依賴成本越來越高的公域流量。

5.二維碼能有效的收集消費者的信息，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷個性化戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費者的喜好，有效的運營品牌用戶數(shù)據(jù)。

一物一碼營銷已經(jīng)是當前營銷的潮流，品牌方在做二維碼營銷時一定要選好云計算平臺。有的平臺只專注防偽在促銷方面不足，有的平臺價格便宜但是平臺運行不穩(wěn)定，有的平臺二維碼活動模式較少不能滿足營銷需求……而利多碼云計算平臺已為10萬+品牌提供服務(wù)，能滿足品牌營銷需要，合作共贏！

文章來源：www.lifnali.cn